2018AWE觀察：中國智慧家庭新藍海市場到來

2018年03月12日    中怡康時代

[導讀]無論是AWE上傳遞出的產品信息還是日常關注的智能家居行業新聞，都在傳達出一個訊息：智能新品正在從過去的硬件產品，跨界接受來自系統軟件、內容生態的融合，成為一個復雜的系統平臺。

AWE2018于3月8日在中國上海拉開帷幕，展會以“智慧生活·點亮未來想象”為主題，共同展現人類科技智能技術的最新進展。

展品內容囊括白色家電、零部件、消費電子、3C數碼產品、高端家電、廚衛電器等七大類別，此外，智能安全監視器、機器人視覺系統等許多人工智能產品也引來關注。通過展會新品的觀察，智能新品備受追捧，尤其在AWE上更是大放光彩。同時加速中國智能新藍海市場的到來，可從以下三個方面加以論證：

第一：以智能技術及高端細分市場成為本次展會亮點

　　在今年的AWE上，很多過去不敢想的事情在AWE成為現實?？v觀展品內容，從電視、空調、冰箱、洗衣機、廚電、小家電等單品的互聯互動，正加速智慧家電成套方案的落地。如：電視賣點：人工智能、超薄、時尚設計；空調賣點：空氣凈化、智能控制、節能環保；洗衣機賣點：健康除菌、智能操控、洗干一體。均以契合用戶需求變化，以智能科技為手段，推動家電行業向智能化、人性化、高端化發展。

　　智能新品正在從過去的硬件產品，跨界接受來自系統軟件、內容生態的融合，成為一個復雜的系統平臺。比如，在今年的AWE上，獨享規模最大（8000㎡展區）展臺之一的海爾，其一站式智慧成套解決方案，以開放生態圈為基礎，物聯網為聯結，從智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室等五大空間內的馨廚、魔鏡等“網器”為交互控制中心，將空氣、用水、美食、洗護、安全、健康、娛樂七大生態圈并聯起來，創造真實的智慧家庭場景。

　　智慧家庭成套解決方案的深度融合，絕非偶然，背后有著深層次的戰略邏輯。隨著互聯網化、移動化的消費方式逐漸形成，品質化、個性化、多元化將引領消費升級大潮，傾向高端家電產品。再次，隨著技術水平的提高，更多智能、高端的家電品類將進入我們的視野，消費者閱歷越豐富，對新產品、新體驗的需求則會越開放，其結果是新增剛需品類的增多。

第二：家電產品與房地產精裝修的深度融合，整體解決方案落地 

作為房地產下游產業，家電行業的景氣度與房地產市場運行情況有著緊密的聯系，特別是廚房電器、衛浴電器等典型的房地產后周期行業，受房地產市場的波動影響較大。

　　在AWE 2018展會中，除了傳統的白電之外，也會有許多廚衛廠商參與其中，其中老板電器，方太，海爾以及國內外一些廚衛展商都會匯聚到展館之中，為消費者帶來年度最先進的技術和產品。

　　中國房地產精裝修前沿論壇，家電從單品到成套解決方案的演變，這與消費者對精裝修，家居協調性需求密切相關。見證，一個追求消費體驗和服務升級的品質時代，正在以智慧家庭的名義加速著到來。

第三：中國人對家電的消費需求已向高端和智能轉變

　　根據中國高端家電家居及消費電子紅頂獎組委會《2017中國高端家電消費人群報告》顯示，提升生活品質和更新換代需求已經成為消費者購買高端家電的主要目的，超過六成消費者出于提升生活品質需求購買高端家電產品。在購買過程中，價格已不再是消費者關注的最核心因素，取而代之的是產品的技術含量、智能化操控、產品質量與品牌知名度等因素。

　　再次，圍繞兩會“提高個人所得稅起征點，合理減負，鼓勵人民通過勞動增加收入、邁向富?！?。促進我國城鄉居民的消費信心，鼓勵消費者出于改善生活品質和更新換代的需求，購買與其經濟能力相匹配的家電產品，從而衍生大量的高端家電購買需求。

　　中國家電行業正在從外延擴張轉向內涵式增長，消費者對家電的需求由普及型產品轉向高端、品質、個性化，品質升級是中國家電行業最大的機遇、最大的挑戰。

　　特別是在80后、90后主流群體下，個性化、差異化和定制化開始占據家電消費的重要比重；同時，在智慧家庭、智能制造等浪潮的推動下，家電產品技術創新和迭代進入爆發期，很多過去不敢想、不敢干的事情都成為現實。

　　總之，隨著消費品質升級，家電不再是冷冰冰的擺設，而應該是可以滿足消費者審美需求和情感需求的產品，而這也正是高端產品的獨特魅力。

上述三大特征意味著：在市場更新需求逐步開啟、以核心技術及高端細分市場智能家電快速成長、家電產品與房地產精裝修的深度融合和中產階級崛起的市場環境下，智能家電市場開始步入“快速”發展階段，智能家電成長速度將繼續領先于家電市場發展速度，細分市場逐漸成規模，有利于高端智能產品市場發展

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